(3) Audience Building Strategies

(3) Building Retargeting Audiences of Future Clients

1. Cuál es el objetivo y la ventaja de hacer esto
2. Diferente estrategias para construir audiencias pre BFCM

Esto sería como la fase HYPE de la campaña flash.

En BFCM, esta fase es especialmente larga porque la posibilidad de meter un bombazo de facturación es mayor.

OBJETIVO

• Crear lista de compradores futuros
• Andromeda: alimentarlo de señales
• Andromeda: ampliar la audiencia potencial que tienen mis ads
  → Si creo una audiencia de 3000 emails, estas 3000 personas es probable que reciban mis ads a un CPM bajo

Tener un alcance super amplio en Black Friday es difícil y caro, para algunos de vosotros, aunque queráis gastar más, no os cogerá el gasto…

Si me puedo asegurar una audiencia tipo:

1. 100,000 75% video viewers
2. 100,000 IG engagers 30d
3. 10,000 VIP email subscribers

¿Cómo construir estas audiencias?

1. LEAD GEN (Native or website, decision)
   ¿Retargeting? Sí, en ads y email.
   ¿Beneficio extra? Sí, creo lista email para el futuro.
   
   *Mi experiencia
   
   Native $0.6-$2 CPL
   Website $1-$4 CPL
   
   “Self-Liquidating”
   Option 3: Purchase campaign, aiming for leads on website
   → If you get ROAS 1.5
   → CPL is €4 (it’s lower because you get purchases)
   

Chat GPT Prompt to calculate the profitability of this campaign assuming certain metrics:

"If my CPL = €0.7  

And I capture 1000 leads  

ASSUMING: Email open rate: 40%  

ASSUMING: Email CTR: 10%  

ASSUMING: Website conversion rate from email: 10%  

AOV for Black Friday: €120  

Then how much revenue do I generate, and what is the ROAS?"

Or alternatively:

"In a lead generation campaign, pre-Black Friday, to build a VIP database,  

ASSUMING: Email open rate: 40%  

ASSUMING: Email CTR: 10%  

ASSUMING: Website conversion rate from email: 10%  

AOV for Black Friday: €100  

What should my maximum cost per lead be if I want a ROAS of 3?"

**Include that you’re sending 10 Black Friday emails

2. REMINDER ADS
   Can I retarget? No
   Short-term benefit? No
   
   
   No lo recomiendo.
   
   
3. VIEW CONTENT CAMPAIGNS
   ¿Retargeting? Sí
   ¿Beneficio extra? No
   
   $28k USA (CPC $0.15-0.20)
   100,000 link clicks → RET , reach 25,000
   
   
   

Simple ABO

October 18th-November 22nd

• Audience size: 100,000 people
  

4. VIDEO VIEW CAMPAIGN
   ¿Retargeting? Sí
   ¿Beneficio extra? No
   
   Buena estrategia si son vídeos muy bien pensados.
   

***Update:

Muy barato para ser real, además sin clicks.

Estrategia paralela:

Hacer una CBO de compras, con SOLO vídeo, con dos objetivos:
Sacar ROAS breakeven o un poco por encima, y al mismo tiempo buscar tener un coste por video view 75% inferior a $0.5

Quiero una audiencia de 100,000 personas
Cual es el CP75 máximo que puedo pagar

5. VISIT INSTAGRAM PROFILE (traffic)
   ¿Retargeting? Sí
   ¿Beneficios extra? Sí - Seguidores
   
   Strong engagement signal to Meta.
   

¿Spend?
Por ejemplo, 10% del daily budget desde hoy hasta el 20 de noviembre.

6. EXTRA: Leadgen con un Quiz
   Find out what type of collagen you need
   Dr Squatch: Find your perfect shampoo bar
   (...)
   
   CPL carísimo pero calidad altísima
   
   
   

IMPORTANTE

• 1 de octubre, visita perfil instagram
• Estar encima de esa persona 1 mes entero con retargeting
  
• Reach Retargeting to stay top of mind for 1 month
  Small daily budget (10€)
  Sobre a audiencia que estés construyendo
  Vídeos, imágenes, etc… yo haría middle of the funnel
  (Reviews, us vs them, …)

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Example of a great strategy with $2,000:

• $1,000 on Instagram profile visits
• $500 on Video Views (good videos)
• $500 on Reach Retargeting both audiences
• Start: October 20th
• Finish: November 20th

Example of a great strategy with $5,000:

• $2,000 on Instagram profile visits
• $2,000 on email list building
• $1,000 on Reach Retargeting both audiences
• Start: October 20th
• Finish: November 20th