(6) Minimizar CPM en Black Friday

(6) Minimizar CPM en Black Friday

1. Por qué sube el CPM
2. Cuándo sube el CPM
3. Cómo reducir el CPM

Por qué sube el CPM

1. Suben los presupuestos,
   La cantidad de espacio disponible para mostrar ads (tiempo que la gente pasa en IG) es el mismo
   Más pujadores por 1 sola impresión
   
2. Poco engagement o engagement negativo
   Anuncio activo, 500€ de gasto,
   CTR bajo, ningún comentario, 3 likes
   2 personas han hecho “no volver a ver anuncio” o “no me interesa”.
   
3. Te están sobre-pujando
   Tu competidor hace overbidding y tú no,
   O están subiendo el budget muchísimo
   
4. Retrieval saturation
   Como se lanzan tantos ads, la fase de “preselección” de andromeda se satura,
   
   Para 1 impresión hay 1M de anuncios disponibles, cuando 1 mes antes eran solo 100,000.
   
   Menos oportunidades de ser elegido, no me preseleccionan, no entro en subastas, no tengo entrega.
   

Cuándo sube el CPM

November 25th (4 days before BF)

Nov 17th, (12 days before BF)

November 25th (4 days before BF)

Cómo minimizar el CPM

1. Tener ads que rankean muy alto:
   CTR alto,
   Muchos likes y comentarios,
   Scroll stop rate alto
   Seguir los 6 pasos de la página 4:
   https://docs.google.com/document/d/1cM9w6JFUn-4XtlNcipzljqFmn2V6Z1zCtK2F8PbQ-LU/edit?usp=sharing
   
2. Creative Diversification
   Dentro de una CBO, tengo muchas oportunidades de ser preseleccionado porque aporto varias opciones:
   
   
   
   
   
   
   
   
   
   
3. Manual Overbidding
   

4. No poner ‘Black Friday’ en tus ads

Tipo de Campaña Perfecta:

1. CBO
2. Los 3 ads que más gastan tienen CTR alto
3. >20 compras acumuladas
4. Los 3 ads que más gastan tienen más de 50 likes y comentarios, a los que respondes
5. Overbidding cost cap o bid cap
6. No mencionas Black Friday
7. Descuento