Course · Training for UGC creators
ES (1) Training for UGC Creators
ES (1) Training for UGC Creators
El video UGC perfecto (después de gastar €25M en Anuncios de Meta)
1.1 CÓMO FUNCIONAN LOS ANUNCIOS DE META
→ Los primeros 3 segundos son todo
La gente no tiene paciencia, saltamos los anuncios en 1 segundo.
Por lo tanto, el gancho es lo más importante.
Un gancho está compuesto por 2 cosas:
- Lo que vemos (visual)
- Lo que escuchamos / leemos (información textual)
Porque no es lo mismo empezar un video diciendo "Hola, mi nombre es Laura" que empezar diciendo "¿Tomar café te hace sentir ansiedad y mal humor?".
Enlace a la biblioteca de ganchos: https://app.magicbrief.com/library/share/collection/418f28ce-64f3-4331-9980-37e3d1148b98
Biblioteca de anuncios con buenos ganchos de UGC: https://www.facebook.com/ads/library/?active_status=all&ad_type=all&country=ALL&view_all_page_id=104163495557745&sort_data[direction]=desc&sort_data[mode]=relevancy_monthly_grouped&search_type=page&media_type=all
→ Las marcas de ecommerce solo se preocupan por el ROAS
ROAS: Retorno de la Inversión Publicitaria
Cuánto dinero ganamos de una inversión publicitaria específica.
Inversión publicitaria: $400
Ingresos: $1,600
ROAS: 4
La otra métrica por la que se juzgará tu video es el CTR.
CTR: Tasa de Clics
Porcentaje de impresiones de anuncios que generan un clic.
Es decir, de cada 1000 personas que ven el anuncio, cuántas deciden hacer clic después de ver tu video.
Es difícil de estandarizar, pero menos del 1% generalmente es bastante malo y más del 3% generalmente es una excepción.
1.2 ESTRUCTURA DE VIDEO UGC CON BUEN ROAS (ejemplo)
- Llama la atención del público
"Si estás luchando contra el “brain fog”, presta atención"
- Menciona o desarrolla el problema
"¿Sabías que solo usamos el 20% de nuestra capacidad cerebral? Me sorprendió cuando leí eso porque siempre sentí que podía hacerlo mejor..."
- Muestra la solución
"Hasta que encontré el Té Manel. Este poderoso té natural combina los beneficios de las hierbas con el poder de los hongos y los adaptógenos.
Y el sabor es delicioso.
Está diseñado para brindarte todos los beneficios del café, pero sin efectos secundarios.
Lo tomo por la mañana y me siento tranquila y enfocada durante todo el día.
Más energía y vitalidad sin sentir ansiedad alguna.
Dile adiós a los efectos secundarios del café como problemas digestivos, nerviosismo, irritabilidad, dolor de cabeza y más.
Y prueba este té natural sin efectos secundarios" - Llamada a la acción suave
"Únete a más de 100,000 fans que comienzan su día con el Té Manel. Haz clic por aquí para probarlo"
EJEMPLO 2
- Llama la atención del público
"¡Si eres una nueva mamá y perdiste tus glúteos durante el embarazo, necesitas esto!"
- Menciona o desarrolla el problema
"Sé lo inseguras que nos sentimos todas con nuestros cuerpos después del embarazo, pero no te preocupes, puedes recuperar tus glúteos en 1-3 meses con (nombre del producto).
Lo he estado usando durante los últimos 2 meses y (beneficios experimentados)"
- Muestra la solución
"(nombre del producto) es increíble porque (buenas características sobre él).
Y me encanta porque después de comprarlo, obtienes un montón de rutinas que puedes hacer desde casa y hay toda una comunidad detrás de él.
- Llamada a la acción suave
"¡Te recomiendo mucho que lo pruebes si quieres recuperar tus glúteos después del embarazo!"
Este "Brief de UGC" te será proporcionado por el cliente.
En caso de que no te lo proporcionen, insiste en tener una estructura similar para garantizar el rendimiento, porque de lo contrario el cliente pensará "ah, este creador no es bueno", pero en realidad fueron las pautas y el brief los que no estaban optimizados para conversiones altas.