(7) CPM: 10 estrategias para minimizar esta métrica

(7) CPM: 10 estrategias para minimizar esta métrica

• Cuánto suele subir el CPM en BFCM
• Factores externos que afectan al CPM
• Factores internos que afectan al CPM
• How to minimize CPMs focusing on internal factors in BFCM

Cuánto suele subir el CPM en BFCM

Según la cuenta,

Pero más o menos se duplica.

• Si no hago ninguna acción, ¿se hubiera triplicado?
• ¿La subida de CTR y de tasa de conversión compensa?

Lo básico del CPM es que depende de

1. Oferta y Demanda (cuántos usuarios, para cuántos anunciantes, con qué cantidad de presupuesto)
2. Experiencia del usuario (aquí es donde podemos jugar)

Factores externos que afectan al CPM

• Competencia en el país en el que haces publicidad
• Momento del año en el que haces publicidad
• Es decir, el nivel de competencia
• Competencia a nivel ads
• Competencia a nivel puja
  

Factores internos que afectan al CPM

• Cómo Meta te ve como cliente (BM, ad account)
  → Historial de la cuenta
  → Problemas de Pago
  → Tocar el límite de gasto y que tardes 3 días en darte cuenta, entonces 3 días sin gastar nada
  → No tener incidencias heavys de retornos, quejas, …
  
• Cómo Meta te ve como anunciante (Perfil, Fanpage)
  → Cantidad de anuncios rechazados
  → Suave y sútil: reviews en facebook fanpage

• CUSTOMER FEEDBACK SCORE
• https://www.facebook.com/business-support-home/
• “My accounts”
  
• Business Accounts
• Pages
• 
• 

Debajo te pone:

Maintaining a Page's ability to advertise

The following list includes some things that can affect a Page's ability to advertise. Learn more about other potential advertising restrictions in our Business Help Centre.

• Ad rejections
• Attempts to evade or deceive Facebook enforcement
• Deceptive or inauthentic behavior
• Suspicious or violating behavior between associated accounts
• A Page with a low feedback score may experience advertising restrictions and ads that may reach fewer people for the same budget
• A Page with a feedback score between 0 and 1 may not be allowed to advertise

Acción obligatoria → Busca anuncios rechazados en tu cuenta y corrígelos (relanzar con 1€ y un anuncio tonto sencillo)

Ver anuncios rechazados

• Como antes pero en lugar de ir a “Pages” vas a “Ad Accounts”
  
• 

COMO EL ANUNCIO CONDICIONA EL CPM

• Meta entrega el anuncio, luego el usuario tiene un comportamiento, y luego Meta categoriza tu anuncio como bueno o malo
• Si Meta ve que consigues tu objetivo (compras), quiere decir que a la gente le gusta lo que vendes y les gusta comprar, entonces empujará tu anuncio
• Si Meta ve que la gente interactúa con el anuncio, le da like, pone comentarios, ven el vídeo entero, miran el texto, … entonces empujará tu anuncio
• Si sigues las políticas, bien
• El CPM se puede controlar también NO haciendo afirmaciones grandes y promesas locas, “Corrige tus arrugas en una semana”

Mirar las métricas que solían ser el “Relevance Score”:

• Quality Ranking
• Engagement Ranking
• Conversion Ranking
• Leer esto de Meta: https://www.facebook.com/business/help/436113280262012?id=561906377587030

Límite de frecuencia (Frequency Cap, Frequency Target)

• Si en prospecting tengo frecuencia 2, me subirá bastante el CPM

Obviamente meted creativos verticales en historias y creativos 1:1 o 4:5 en el feed → Una imagen cuadrada en historias empeora la experiencia del usuario y seguramente Meta te va a penalizar.

Mirar bien el tema de REELS → Vimos que los CPMs eran más bajos.

COMO EL MEDIA BUYING CONDICIONA EL CPM

• 1 ad por ad set = Al algoritmo le costará entregar tu anuncio
  
• 1 ad por ad set, solo en Reels
• 1 ad por ad set, solo en Reels, con una segmentación muy nicho
• 1 ad por ad set, solo en Reels, con una segmentación muy nicho, y con un creativo que es relevante para un nicho muy específico (mujeres embarazadas que hacen yoga)
  
• Ubicaciones automáticas, 5 ads por ad set, diferentes formatos, diferentes tipos de mensajes
  “Qué fácil me lo pone este anunciante porque TODO el mundo es su público en TODAS las ubicaciones”
  
• Diversificad !!!!

ABO, CBO, Advantage+
Cost Cap, Bid Cap, Max Value
Hay que llegar a audiencias menos competidas
Hay que llegar a esas audiencias de forma más agresiva