ES 2026 Meta Andromeda

2026 Meta Andromeda

Important to watch:
🔴 REPLAY Andromeda masterclass with the ex-Meta Tommaso:

 https://us06web.zoom.us/rec/share/RaLUoapdeDihyeiPZIGLXBumoxe5c9CmFyZnD7HhPAvkgZJ6WMbdRF2SEuuGQu-J.XXT2-Ir1LY3BZITm?startTime=1762448403000

Access: .@5i0j=u

Presentation: https://miro.com/app/board/uXjVJ0EYv50=/?share_link_id=150722972489

Cómo piensa Andromeda

Para categorizar ads y audiencias, me fijo en:

1. Intención de compra
2. Nivel de confianza con la marca
3. Estructura visual del creativo
   
4. NO va por formato

Intención

Cómo de probable es que este usuario compre algo ahora

• Un anuncio a gente que está lista para comprar
• Un anuncio a gente que ni conoce lo que hace el producto

Confianza

Cuánta prueba demostración y autoridad necesita este usuario antes de comprar

Estructura Visual

Todos los ads se ven iguales o tienen diferentes estructuras

Entonces, en teoría, si diversifico estos 3 puntos, llego a diferentes audiencias.

Lo que más sentido tiene para mí entonces:

• ABO: Sacar conceptos ganadores
• CBO: expandir conceptos ganadores con diferentes formatos

El problema con una CBO que mezcla de todo

Diferentes conceptos, multi ángulo, formatos, avatares, … Super diversidad:

• 2 ads gastan el 90%
• La CBO en sí está diversificada, pero no llegas a todas las audiencias disponibles - Osea la ENTREGA no está diversificada
• Limita la escalabilidad
• Y eso contando que los top 2 spenders sean market openers

Retargeting

• Actualización: Esto pasa a llamarse “Bottom of Funnel”
• Creativo de RET = producto, descuento, reviews, …
• Se lo entrego a usuarios con intención de compra ALTA
  
• Si yo pongo en el ad set audiencia RET
  Y mi anuncio es BOF (Descuento) → Si hace retargeting
  PERO
  Si mi anuncio es TOF

Bueno, ¿y cuando decimos “nueva audiencia” a qué nos referimos?

Mirando mi “ABO_Christmas”

• Block 1 – Fast buyers (gente que YA está lista, esto es una audiencia MUY pequeña)
• Product + discount
• Gifting
• Countdown
• Last hours

• Block 2 – Compradores con dudas
• “Por qué este regalo siempre sorprende”
• Problem → solution messaging

• Block 3 – Necesitan confianza
• UGC stories o experiencias
• “No esperaba este regalo, pero cuando lo recibí fue…”
• Ángulo de social proof

• Block 4 – Compradores lógicos
• Comparativa, US vs THEM, por qué es el mejor
• Cost-per-use , how long will it last, …
  
  
  

Antes yo pensaba en formatos:

• Vamos a hacer los ads de winter sales
• 5 images and 5 videos
• 1 ad set imagen , 1 ad set vídeo
• Problema potencial
  Si todos los vídeos dicen
  
  “Winter Sales up to 40% off - Start the new year right!”
  
  Y sólo cambio el formato,
  
  

Bueno, está claro que hay que diversificar creativos, y no sólo con formato, sino con concepto/comunicación para llegar a diferentes audiencias.

PERO

Nuevo reto que aparece:

• Image with a discount and social proof
  
• Esto SIEMPRE tendrá el mayor ROAS comparado con otros ads
• Si le entrega los ads a usuarios con alta intención de compra, que toman decisiones rápido, que confían en ti PUES EL ROAS SERÁ ALTO
  
• Pero no es escalable, es finito
• 
• No os puedo mostrar los ads, pero la conclusión es
• Si hago muchos ads de BOF, me sube la frecuencia y me capan el crecimiento
  

Entonces, con Andromeda, miramos solo ROAS o más cosas?

Primero, estate atento simplemente a si tus ads son más para TOF o BOF:

• ¿Este ad me roba compras fáciles
• O me genera nuevas compras?
  

Bueno, y  ¿Cómo saber si capturo demanda existente o creo demanda?

• Frequency y incremental reach
  Subo budget, sigo llegando a gente nueva
  Subo budget, no sube frecuencia
• Also incremental attribution column
  Subo budget, y la diferencia entre ROAS y ROAS incremental es menor al 50%

Si SOLO optimizo por ROAS:

• Acabo apagando los ads que CREAN demanda
• Solo mantengo los que cogen clientes fáciles
• Sube la frecuencia
• Creo un techo

Incremental

• Total sales: 10
• Incremental sales: 7
• 7 compras ocurren gracias a Meta, y jamás hubieran ocurrido sin Meta

Interesting case:

Sum of reach: 44,322

Total unique reach: 39,679

44,322 − 39,679 = 4,643 people

4,643 / 39,679 = 11.7% overlap

Around 12% overlap
“I’m creating 88% new reach”

So 12% of my total unique reach saw both ads.

Whitelisting video = More incremental than urgency discount image.

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Andromeda, capas:

1. Avatar, Ángulo
2. Ad set: Concepto
3. Ad: Formato

ABO_(Mujeres +40)

• Ad set 1: Antes/Después arrugas
• Ad 1: Imagen donde el before está en blanco y negro
• Ad 2: vídeo UGC mostrando transición
• Ad 3: Artículo
  
• Ad set 2: Por qué NO deberías usar colágeno
  
• Ad set 3:

CBO_(Mujeres +40)_(Conceptos de transformación)

• Ad 1: Imagen donde el before está en blanco y negro
• Ad 2: Imagen donde el before está en blanco y negro
• Ad 3: Imagen donde el before está en blanco y negro
• Ad 4: Imagen donde el before está en blanco y negro

CBO_(Mujeres +40)_(Conceptos de educativos)

*Review
*UGC
*Descuento

J:
ABO_Omega

• Imagen_Descuento
• Video_EducativoDoctor
• Imagen_Before/After

CBO_(Imagen Descuento)

CBO_(Educativo Doctor)

Jesus:

• ABO_Mujer
  Ad set 1: Regalo Pareja
  Review UGC
  Artículo
  Imagen descuento

Ad set 2: Regalo San Valentín
Review UGC

Artículo

Imagen descuento

Ad set 3: Mujer Gaming
Review UGC
Artículo
Imagen descuento







Ad set 4: Regalo San Valentín
Review UGC

Artículo

Ad set 5: Mujer Gaming
Review UGC
Artículo

Ad Set 6: Vídeo Mujer UGC, 3 razones

Camino san valentín:

• Si ad set 4 funciona:
  Montar CBO con 3 imágenes descuento y 3 artículo
  

Camino mujer gaming evergreen:

• CBO_(BOF)_(muchas imágenes descuento)
• CBO_(TOF)_(Diversidad de UGC)
  

CBO

• Ad set BOF (Min spend 30%)
• Ad set TOF (Min spend 70%)

--

9 ads muy similares con IA

Yo cogería los 5 juegos más famosos

• 1 ad set por juego

Q4: 3%
Q1: 1.8%

Fer:

San Valentín

• 50% → Descuento y producto con headline San Valentín
  
  → Son BOF
  
• 50% → UGC o recomendación de compra
  
  → UGC

• ABO_SanValentin2026
  Ad set 1_BOF_ImagenA
  Ad set 2_BOF_ImagenB
  Ad set 3_TOF_UGCchica
  Ad set 4_TOF_UGCchico
  

Ad set 5_Artículo
Ad set 6_NoviaLlorando
Ad set 7_SanValentín IA

CBO_BOF_5Imágenes

CBO_BOF_5UGCchico

• RET
  Ad set 1_ClientesExistentes
  Ad set 2_IGengage y website visitors 60d

Samu:

• Cuando crear CBO en lugar de duplicar el ad set, en evergreen
• Cuando quiero escalar
• Ad set ganador → Ad: imagen before and after Laura
• CBO_(5 ads before and after)_CC100
  
• Se duplica el anuncio de la ABO a la CBO
  
• De dónde coger la data en mis mejores días
  Shopify
  Curso → Módulo Wave Surfing + Ejercicio
  
• Subida de precios en web:
  Si BBDD >20,000
  Si lo aviso con 1 mes de antelación, hype
  Banner web: Price Increase in (countdown)

Karla

• Manual Bidding -> curso
  
• Gorras, target hombres 18-30
  
• Moda
  DPA catálogo dinámico en carousel
  Imagen multiproducto
  Imagen split screen:
  
  
  Ángulos: Éxito
  Video
  Clip 1: Hombre entrando en coche deportivo con gorra
  Clip 2: Hombre dentro de coche deportivo se quita gorra
  Clip 3: close shot de gorra en el salpicadero
  
  Ángulo: Atractivo (Dr. Squatch)
  Ángulo: El elemento de moda que te faltaba, cómo elevar tu aura, mejora cualquier outfit,
  
  Ángulo: Envío el mismo día

Ángulo: Comparativa con otras gorras “aburridas”
Ángulo: Pelones

CBO_FullFunnel

• Vídeo educativo 500€
• Imagen descuento 300€

Omega

• ABO 1 ad set por ángulo
  Semanalmente
  Añado cosas muy nuevas piel
  Añado nuevos ángulos: ejemplo frío
  Nuevo ad set 1: omega frío imagen -20% client review
  Nuevo ad set 2: doctor, 3 razones para tomar omega
  Nuevo ad set 3: omega frío imagen -20%
  
• CBO Full Funnel Piel
  Ad set 1 BOF Min spend 30%
  Ad set 2 TOF Min spend 70%