6) Meta Media Buying y Estructura de Campañas

WORKSHOP REBAJAS DE VERANO 2024

6) Meta Media Buying y Estructura de Campañas

Inicio:

Al escalar:

Inicio:

1. Caso #1: Marca con +10,000 emails y buen IG, presión
   El día de lanzamiento meter presupuesto alto en retargeting, porque se nutre del email y del IG y cierras muchas ventas sobre-impactando.
   
   200€
   
2. Caso #2: No Marca, o Marca con pocos emails
   70% prospecting (ABO y advantage+)
   30% retargeting

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¿Mantenemos el evergreen activo?
Sí, pero sed más exigentes. Apagamos todo lo que tira normal, solo mantenemos lo ganador.

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Luego, la prioridad máxima en la semana 1 es encontrar anuncios ganadores en la ABO.

Por ejemplo, yo este ABO lo estructuro por ángulo:

• Ángulo ganador: “direct product” + lash revolution

(Ahora sold out, pero ya tengo más ads así, nuevos)

PASO 2: ESCALADO INICIAL (48-72h)

1. Subir presupuesto en la ABO verticalmente
   20-30% cada día
   
2. Subir presupuesto en la advantage+
   
3. Si empezaste fuerte con retargeting, baja el presupuesto y ponlo en mantenimiento
   
4. En la ABO, duplicamos el ad set ganador, y le ponemos el cost cap ganador
   
5. Si la advantage+ ha funcionado, la duplicamos y le ponemos el cost cap ganador

PASO 3: EXPANSIÓN CON CREATIVOS

6. Hacemos nuevos ads similares a los ads ganadores y los ponemos en la ABO
   
7. A partir de aquí, cada 3 ads ganadores, montamos una advantage+ (si vamos apurados, lo hacemos cada 2) o CBO
   

PASO 4: Varias advantage+ y CBO
(3 días después de haber sacado nuevos ads)

En este punto, estructura de ejemplo:

8. Aquí ya nos centramos en gestionar presupuesto, con la estructura de la foto, deberíamos estar en 500-1,000€ al día en gasto

Resolviendo inconsistencia:

3 de junio

4 de junio

5 de junio