(4) Testeo en Black Friday

(4) Testeo en Black Friday

1. Testing: ABO or CBO?
2. Qué testear pre-BF
3. Cuándo parar de testear

Esto es un reto y es confuso.

Ahora no testeamos para sacar 1 winner,

Testeamos para montar diversidad, y esto es contradictorio.

Testear quiere decir eliminar lo malo y solo quedarte con lo bueno.

ABO_Testing

• Video 1
• Video 2
• Imagen 1
• Imagen 2

Solo funciona video 2, pero tengo que montar una CBO que incluya video e imagen, wtf?

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Testing: ABO or CBO?

“Lean ABO”

No es una ABO con 30-40 ad sets,

No testeamos pequeños detalles. No me ayuda luego.

ABO donde saco conclusiones genéricas.

Ad set 1_(Concept: Product image with discount)

• Ad 1: , ad 2:

Ad set 2_(Concept: MultiProduct image with discount)

• Ad 1: , ad 2:

¿Cómo se analiza esto?

1. A nivel ad set: Testeo 2 conceptos, 2 formatos:
   Quiero entender qué me da CTR más alto, coste por carrito más bajo, y básicamente más compras.
2. A nivel ad: Quiero entender el retrieval. Qué anuncio coge spend y por qué. Por qué Meta prefiere ese, por qué ese entra en retrieval. Si luego me voy a CBO, me afecta lo del retrieval. Si no gana en ad set, por qué va a coger spend en CBO…
   

Escenario pasados 3 días

• Ad set 1: 90% del gasto va al ad que sale una persona.
  Saco conclusiones.
  
• Ad set 2: 90% del gasto se va al que parece más orgánico.
  Saco conclusiones.
  
• A nivel comparar ad sets, gana el multiproducto.
  Hay más clicks cuando muestro varias opciones.

Conclusiones

1. Como concepto, gana multiproducto
2. El retrieval de Andromeda prefiere ads que parecen más orgánicos o donde salen personas
   

2024: aquí testeaba a saco, pero también desorganizado

Aquí mejora un poco, pero sigue siendo amplio:

¿Qué testear antes de Black Friday?

Depende de qué CBOs quiero montar.

Empezar por el final, ¿Qué CBOs me gustaría tener?
CBO_(Evergreen)

CBO_(Evergreen + Discount)

CBO_(Black Friday)_(Recommendation)
CBO_(Black Friday)_(5 re-branded winner ads)

CBO_(Black Friday)_(ABO winners 1)

CBO_(Black Friday)_(ABO winners 2)

CBO_(Black Friday)_(Dynamic)

Marca de Moda

• OPCIONES
• Multiproduct collage (floating)
• Flat lay multiproduct (floor)
• Split screen model + product
• Collage split in 4 parts
• Video: Model wearing the product (full body or close up)
• Video: Product image with content in the background
• Video: Product + Client Review, Unboxing, Try-On

→ Posible descubrimiento: solo me funcionan los ad sets donde muestro varios productos
→ Posible descubrimiento: me tiran las imágenes
→ Posible descubrimiento: poner personas baja CPM

No sé qué conclusiones sacará cada uno, pero pensemos todo el rato en: ¿Esta conclusión me permite diversificar?

Conclusión mala: me funcionan los vídeos UGC unboxing

• No puedo diversificar

Conclusión buena: me funcionan los ads más orgánicos, donde salen personas, con texto fácil de leer, ads sencillos cortos

• Me permite diversificar

¿Qué testear si vendo suplementos cosmética etc?

• Por ángulo / Por avatar

Image/Video: Problem vs Solution

Image: Article Ad

Image/Video: Before & After

Image: Advertorial Images

Video: Listicle, Ranking

Image/Video: MultiProduct

Image/Video: Client Review

Image: US vs Them

Image/Video: Ugly Ad, Meme, Organic

Image/Video: Offer, Discount, Shipping

• No hagáis todo, coged un pack de 5 por ejemplo

Si el ad set “anuncio artículo” me funciona, esa conclusión no es diversificable, no permite montar CBO.

Si me funcionan 5 ad sets de imagen, ya tengo una dirección para la CBO.

Si me funcionan cosas más orgánicas, bien, CBO.

Si me funciona la comunicación: “Problema Solución”, bien.

• Black Friday offer with “problem / solution headline”
• Product image with “problem / solution headline”
• Product image + result with “problem / solution headline”
• Before/After with “problem / solution headline”
• Client review with “problem / solution headline”
• UGC video with “problem / solution headline”
• Doctor video with “problem / solution headline”
• Organic ugly ad with “problem / solution headline”

No tengo una forma específica de testear, todo el rato depende…

Hacer “BlackFriday_ABO” y poned 10 ad sets, pensando hacia CBO.

¿Cuándo dejar de testear?

Reto,

• Si dejo de testear el 20 de noviembre, no ha llegado la demanda real
• Si dejo de testear el 26 de noviembre, no me da tiempo a montar CBOs antes de BF

Entre el 20 y el 25.

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¿Re-Testear Cost Caps?

Si ya tienes un CC o BC overbidding funcionando, no.

Si tu CC/BC es menor o igual a tu AOV, re-testear,

• AOV $60
• CC $65
• ¿Me funciona CC100?

Pero no el 10 de noviembre, sino cuando la puja sea muy competitiva.

El 20-25nov está bien.

También para todos,

“Max Value funciona en BF?”

Testear