Workshops · BFCM 2025 · Español · Parte 1

(5) ANDROMEDA Durante Black Friday

ANDROMEDA: Cómo afrontar BFCM con este nuevo algoritmo
ANDROMEDA: Creative Diversification Matrix
ANDROMEDA: CPM & Dinámicas en la puja
ANDROMEDA: Mis tests hasta la fecha, qué me ha funcionado

Esto ya lo hemos visto antes:

What is Meta Andromeda?

New ad delivery algorithm by Meta
Nueva maquinaria que decide qué anuncios ve la gente
Initial implementation: March 2025
Final implementation: July 2025
It has created massive ROAS inconsistencies, CPMs increases and overall ads manager bugs for millions of advertisers
This new algorithm uses GPU-accelerated (NVIDIA-class) to be able to process millions of ads before the auction
Before every ad impression, Meta checks millions of ads and this happens:

Qué es lo de “retrieval”

El primer paso en el que Meta, sin gastar en el tu anuncio, recoge millones de ads que son candidatos para esa impresión específica.

Alguien abre IG, ve 2 stories orgánicas, y le toca ver un anuncio. Pues antes de entregar ese anuncio, meta reúne cientos de miles de ads.

Y cuando ya los tiene, los rankea y los lleva a la puja.

¿Qué ha cambiado respecto el algoritmo que había post iOS 14?

2021-2024 Algoritmo:

Machine Learning
Consigue información de tu pixel
Nuevo ad set → Cojo una audiencia muestra de 8,000 impresiones
Con esas impresiones, me formulo una idea de quién es tu comprador, quien te hace click
La máquina empieza a buscar gente similar
Hacíamos BROAD targeting pero como tal no era BROAD, era sin filtros
Entonces, objetivo del algoritmo, entender rápido quién compra y encontrar muchas audiencias similares

Andromeda

GPU-accelerated + Inteligencia Artificial
Consigue la información de:
Toda la librería de ads disponibles
El comportamiento del usuario
Objetivo del algoritmo, predecir QUÉ anuncio se merece ser entregado. Qué anuncio es el mejor para ese usuario en ese momento en concreto.

Cómo afrontar BFCM con este nuevo algoritmo

¿Qué le importa al nuevo algoritmo?

Personalizar al máximo los anuncios que alguien ve
Solo mostrar el anuncio más relevante
Tener señales fuertes, interacción clara
Tener muchas opciones de creativos, diversificación

Entonces, paso 1 es no ir en contra de la máquina

Duplicar horizontal ya no es una estrategia
Evitar señales débiles: si le vendes a mujeres y son mujeres de más de 40 años, no pongamos hombres en las imágenes ni gente joven !!
No busquemos 1 solo ad ganador que sostenga la cuenta, nos creará inconsistencia

ANDROMEDA: Creative Diversification Matrix

Diversificación de creativos suena muy bien pero hay que llevarlo a la práctica,

¿Diversidad en qué?

Yo lo pondré así:

Diversificación Horizontal
Formato, mensaje, avatar, concepto, …
Diversificación Vertical
TOF, MOF, BOF
Aware, Unaware
Prospecting, Retargeting

Andromeda Creative Diversification Matrix:

https://docs.google.com/spreadsheets/d/1FO9Jz12pAYR3YygzBglXsEu95ml1ZCXK4HjqtcNbL20/edit?usp=sharing

CBO_(Producto 1, Avatar 1)

Ad set 1: beneficio pelo sano
→ Creativo: Descubre lo que no te han contado
→ Creativo: Video ugc review
→ Creativo: Oferta solo hoy -20%

Al diversificar, la duda es cómo priorizar las variables.

PRODUCT
AVATAR
ANGLE / BENEFIT / PAIN TO SOLVE
FUNNEL STAGE
AD FORMAT
AD CONCEPT

Ejemplo:

Producto y avatar merecen ser campañas
El ángulo puede ser el ad set
Dentro de ese ad set, meto variedad de “funnel stage”, “ad format” y “ad concept”

Pero depende porque no es lo mismo una cuenta que tiene 7 ángulos de venta validados, que una marca de moda sin ángulos.

En moda, podemos hacer CBOs por categoría de producto.

Incluso CBOs por producto, si ese producto es un best seller y tiene 5,10,15 variantes.

ANDROMEDA: CPM y Dinámica en la Puja

Antes de Andromeda:

CPM determinados por cuanta competencia hay por una audiencia específica.

Si buscas mujeres de los ángeles entre 25 y 40, pues te saldrá carísimo.

Ahora (Andromeda):

CPMs determinados por la competencia creativa dentro del proceso de “retrieval”.

Por ejemplo, Meta pre-selecciona 10,000 anuncios candidatos para esa impresión.

Si tengo un anuncio con buen CTR, buen engagement, watch time alto, buena signal quality, etc.

Será elegido más veces como candidato
Será rankeado más alto
Ganará pujas

**a testear: cómo esto afecta a cost caps

Primero debo pasar retrieval con ads relevantes
Y luego empieza a contar el cost cap?

Cómo ser elegido candidato en RETRIEVAL

Básicamente es que tu ad es visto por Meta y se considera candidato para esa impresión, queremos que nos consideren candidatos MUCHAS veces

Creative Diversity (cada formato me abre una posibilidad de ser elegido para 1 impresión)
Señales claras (Si de forma consistente las mujeres de >40 años me dan like, comentan, clican y compran, seré elegido mucho más que otros anunciantes que remezclan hombre mujer edades, encienden apagan anuncios, etc.)

Cómo ganar en RANKING

Básicamente es que rankeas más alto que los otros ads candidatos
“User Expected Value”
Haz creer al algoritmo que tu ad es el que aportará más valor y relevancia al usuario en ese momento

Hook Performance → CTR, watch time, first-frame retention. Scroll-Stopping, …
Calidad de la Señal → ratio de comentarios, que no escondan el anuncio, que lo lean y lo vean entero, …

Are the users enjoying the ad?

User Match Relevance → El creativo aparece justo en el momento indicado para esa persona.

De nuevo, evitar sacar una chica ugc de 19 años si le vendo a mujeres de >40.

Cómo ganar LA PUJA

Si me han pre-seleccionado y he rankeado alto,
Voy a la puja junto con otros ads
Típica fórmula:

Total Value = Bid × Estimated Action Rate + User Value
Total Value = Bid × p(Purchase) + User Value

High EAR: tasa de conversión, compras acumuladas
Bid: Overbidding
User Value (like ranking): engagement, CTR, relevance, …

ANDROMEDA: Mis testeos y lo que me funciona

Cosas que he hecho en el pasado a nivel de CBO, consolidación, buscar eficiencia, …

United Kingdom, October 2024

Diversificación = CPM bajo

Y luego en noviembre es mi top 2 campaña:

United States, October 2024

CBO Diversification = Mejor campaña en toda la cuenta

CPM comparado con ABOs en octubre:

La mejor campaña de Noviembre:

El CPM más bajo de las campañas de conversión:

Y sigue activa:

En otra cuenta, a la diversificación le solía llamar “MACRO”:

Buen rendimiento en BFCM:

Junio-Julio: construyendo CBOs con muchos ads dentro, bastante estable el rendimiento:

Ad sets:

Aquí por color:

Ahora: Testeos en septiembre, octubre:

Ad Account #1:

CBOs con 1 producto, diferentes colores
No hay mucha diversidad de creativos:
→ Split Screen image (Model / Product)
→ Single Product Images on white background
→ Multiproduct Collage image
No saco grandes conclusiones
En esta cuenta voy con ABOs con mucho budget que funcionan bien, también mucho retargeting, puede que eso reste
A/B Test en meta ahora mismo

Ad Account #2:

CBO andromeda funciona espectacular