Q3 2026: BLOQUE 2: El Estado de Meta Ads

Q3 2026 - QUARTERLY WORKSHOP

BLOQUE 2: El Estado de Meta Ads

1. Últimas actualizaciones de la plataforma
2. Estructura de Cuenta
3. Atribución Incremental
4. Wave Surfing

Últimas actualizaciones de la plataforma

• Product Catalog Video → Con agencia
• Incremental Attribution → No vale la pena
• WhatsApp for Business → Con agencia
• (Meeting Tuesday with Meta - Update in group)

Lo que compartisteis de México Meta:

Multi Media Ads
https://www.facebook.com/business/help/1143615631226413

Audiences

Business Verification

Push Delivery Feature

Estructura de Cuenta

• ABO Testing → For specific tests

• CBO Evergreen (Test + Scale)
• CBO with a Manual Bid
• RETARGETING + RETENTION
• Branding / Awareness (5%)

Otro caso CBO:

El ad set 3 se ve bien, no lo toco.

Quiero mejorar el segundo,

• Entro dentro, apago ad que más gasta
• Le doy 2 días, si mejora mantengo, si es igual de malo, apago
• Y meto OTRO ad set nuevo, esto es testing

Ventaja de la estrategia, testeo y escalo a la vez:

• El ad set ganador, monopoliza el presupuesto (eso es bueno).
• Un nuevo ad set se llevará el 10% que yo fuerce (min spend), y no se suele llevar más que eso. Si funciona se queda, sino se apaga.
  
• Si tienes muchos ad sets, vigila el mínimo de gasto, sino tendrás 10 ad sets al 10% ocupando el 100% y eso será una ABO
• No suelo forzar más del 35%

¿Pero y ABO Testing?

• 2 seleccionados: 10-20 ads dentro
• AI VSL es 1 ad, AI Cartoon es 1 ad
• Le gusta a Meta, CPM, CTR, comentarios de la gente, …

Atribución Incremental

Hice el conversion lift study con Meta, €120k

• Cell A (group of 5 campaigns): Inc Attr. turned OFF
• Cell B (group of 5 campaigns): Inc Attr. turned ON
• The 2 cells don’t OVERLAP at all

Conclusión:

• IA no gasta más en audiencia nueva
• IA does no sube el ROAS de audiencia nueva
• IA no sube el ROAS incremental en columna

Wave Surfing

1. Subimos budget en el mejor día de la semana
2. Baja ROAS en la mitad del mes, del 10 al 25

Abril + Mayo

Patrón de caída de ROAS a mitad de mes:

Escalar el final de mes, gestionar mitad de mes:

Patrón mensual:

Fechas claves para wave surfing en Q3:

• Paga doble de verano (por país)
• Grandes eventos: Rebajas de verano Zara, Amazon Prime Day

• Sunday June 28th
• Sunday July 5th
• Sunday August 1st
• Sunday August 29th
• Sunday September 6th
  

• Y en la fase de urgencia de vuestras campañas flash